Video: Głodni wiedzy #12 - Marketing, reklama, Public Relations 2024, Júl
Posledné desaťročia sa vyznačujú nielen zmenou v politickom systéme a životnom štýle ľudí, ale aj vznikom úplne nových povolaní, o ktorých nikto predtým nepočul. Na Západe mnohé z týchto špecialít už dávno existujú, ale k nám prišli iba so začiatkom trhových vzťahov v ekonomike krajiny. Jedným z týchto povolaní je reklama a public relations. Teraz tieto slová neznie zvláštne, napriek tomu nie každý vie, o aký odborník ide, kto je zapojený do vzťahov s verejnosťou, za čo je zodpovedný.
PR manažér. Povinnosti, ktoré vykonáva
PR-public relations z angličtiny sa prekladá ako „public relations“. Špecialista tejto úrovne by mal vytvoriť verejnú mienku o svojom klientovi. Rôzne spoločnosti, firmy, politickí lídri, spoločenské hnutia a dokonca aj obchodné hviezdy najčastejšie vystupujú ako druhé. Úspech jeho klienta v očiach verejnosti bude závisieť od toho, ako dobre bude odborník na PR vykonávať svoju prácu kvalitatívne. Ak potrebujete spoločnosť „propagovať“ alebo ju vytiahnuť z finančnej stagnácie, potrebujete PR manažéra.
Povinnosti tohto špecialistu sú veľmi široké a rôznorodé. Je zodpovedný za vytvorenie pozitívneho imidžu svojho klienta, vedie rôzne public relations kampane, pracuje s tlačou, konkurentmi, partnermi, vládnymi agentúrami, píše tlačové správy, poskytuje informačnú podporu pre klienta na internete a zodpovedá za internú komunikáciu v spoločnosti. Ako je zrejmé z vyššie uvedeného, špecialista na styk s verejnosťou je jedinečný a univerzálny človek, a preto nie každý sa môže stať jedným.
Zručnosti a kvality požadované manažérom PR
Osoba, ktorá sa rozhodla venovať tejto zložitej špecialite, by si mala byť vedomá toho, že jej znalosti nebudú stačiť. Budú potrebné nasledujúce kvality a zručnosti:
- Široký výhľad a rôzne záujmy.
- Spoločenstvo a schopnosť vyjednávať s ľuďmi.
- Kreatívne myslenie.
- Vynikajúce oratoriálne a epistolárne zručnosti.
- Organizačné schopnosti a schopnosť viesť ľudí.
- Schopnosť analyzovať, predpovedať a vyvodzovať logické závery.
- Iniciatíva, sebakontrola a organizácia.
Hromadenie vedomostí a odbornej prípravy vo všetkých týchto zručnostiach a kvalitách je už samo osebe dosť náročné. Vzťahy s verejnosťou si vyžadujú úplný návrat odborníka, ako aj vysokú mieru zodpovednosti a samoorganizácie.
Školenie pre túto profesiu
Komunikácia s verejnosťou je veľmi populárna a módna špecialita. Preto toľko uchádzačov žiada o fakulty, ktoré školia takýchto špecialistov. Na takmer všetkých humanitárnych, právnych, ekonomických a dokonca pedagogických univerzitách našej krajiny nájdete túto špecialitu a študujete na nej. Dá sa však povedať, že väčšina absolventov nebude schopná stať sa úspešnými manažérmi PR, pretože v tejto oblasti je mimoriadne ťažké uspieť. Na to, aby ste sa stali vyhľadávaným špecialistom, musíte skutočne dobre poznať psychológiu, sociológiu, právo, aspoň jeden cudzí jazyk a mať vynikajúce znalosti v oblasti riadenia, ekonomiky a marketingu. A to nie je všetko!
Najlepším odborníkom je vždy ten, kto má skúsenosti, ktoré absolvent väčšinou nemá. Preto, napriek tomu, že Fakulta pre styk s verejnosťou je veľmi módna a prestížna, budete sa musieť veľmi ťažko pokúsiť stať sa špecialistom s veľkým písmenom.
Kde PR manažér pracuje?
Odborník na styk s verejnosťou je veľmi žiadaný, pretože ho potrebujú doslova všade. Počnúc malým maloobchodom a končiac veľkými konglomerátmi - všade bez takejto osoby sa fungovanie podniku môže výrazne zhoršiť. Public relations je špecialita, ktorá poskytne svojmu majiteľovi zaručené zamestnanie všade, kde je to možné. A možno je to na nasledujúcich miestach:
- Rôzne štátne štruktúry a úrady.
- Rôzne spoločnosti a podniky.
- Špecializované spoločnosti zaoberajúce sa službami public relations.
- Jednotlivci, ktorí chcú vylepšiť svoje poradie na politickej scéne alebo v podnikaní.
Napriek tomu, že každý rok absolvuje veľké množstvo špecialistov, pre ktorých by sa mala stať zdrojom príjmov reklama a public relations, v tejto oblasti neexistuje taká veľká konkurencia. Mnohí v tejto oblasti nespĺňajú prísne pravidlá hry a opúšťajú povolanie. Zostaňte najtrvalejší a najtalentovanejší.
Výhody a nevýhody povolania
Komunikácia s verejnosťou je špecialitou s mnohými výhodami, ale, žiaľ, aj nevýhodami. Medzi výhody tejto špeciality patrí:
- Príležitosť pre profesionálny rast a kariérny rast.
- Získavanie nových známych so zaujímavými ľuďmi.
- Prestíž a vysoké spoločenské postavenie tohto príspevku.
- Dopyt v podmienkach moderných trhových vzťahov
Špecialita PR manažéra má okrem výhod aj niekoľko nevýhod, medzi ktoré patria:
- Nepravidelný pracovný deň, časté služobné cesty, ktoré nie sú celkom vhodné pre rodinných príslušníkov.
- Vysoké a intenzívne tempo práce.
- Veľký emocionálny a psychický stres.
Na základe poslednej nevýhody môžeme dospieť k záveru, že na tomto pracovisku nie je potrebné robiť nič, bez odolnosti voči stresu. Okrem toho by kandidát na túto pozíciu mal byť na jednej strane pripravený na zvýšenie intelektuálneho stresu a na druhej strane na pohybujúce sa tempo práce.
záver
Komunikácia s verejnosťou je v našej dobe veľmi dôležitá, ale netoleruje polovičné opatrenia. Táto práca bude musieť byť poskytnutá v plnom rozsahu a bez stopy. Nie je možné stať sa špecialistom iba na polovicu, „trochu“. Vyžaduje to maximálne odhodlanie a zároveň nezištnú oddanosť a lásku k ich veci. V opačnom prípade sa budete musieť rozlúčiť so snom stať sa úspešným a vyhľadávaným špecialistom. K tomu však dochádza u veľkého počtu absolventov fakúlt, ktorí túto profesiu vyučujú. Mnohí však v tejto oblasti zostávajú a pracujú, aby sa následne stali vedúcimi odborníkmi v oblasti PR, ktorí často otvárajú svoje vlastné podniky.
