Video: Korona: Verejná prosba – ľuďom, médiám a vláde 2024, Júl
Úspešné reklamné kampane by mali byť zacielené na konkrétnu skupinu ľudí, aby pomohli podniku účinne predávať svoje výrobky alebo služby. Spoločnosti potrebujú osobu, ktorá vykonáva výskum v oblasti médií, či už ide o tlač, rozhlas, televíziu alebo internet, a chápe, ako najlepšie osloviť spotrebiteľov týchto médií. Preto si najímajú mediálnych kupcov, aby propagovali výskumné a obchodné aspekty reklamy. Títo sprostredkovatelia pomáhajú pri uskutočňovaní reklamných kampaní.
Profesia Popis Media Buyer
Z veľkej časti reklamné a marketingové aktivity závisia od dostupnosti vhodných platforiem na oslovenie požadovaného cieľového publika. Tlač, rozhlas, televízia, film a internet sú rozhodujúce mediálne platformy, prostredníctvom ktorých sa inzeruje a predáva tovar a služby. Tieto druhy médií sú základom práce mediálneho kupujúceho, ktorý, doslovne preložený do ruštiny, znie ako „kupujúci médií“. Takíto špecialisti získavajú reklamný priestor v médiách. Monitorujú tiež médiá, hodnotia efektívnosť určitých platforiem a mediálnych kanálov a potom robia dôležité rozhodnutia o tom, kde bude reklamná kampaň najlepšie fungovať, oslovia väčšinu cieľového publika a pritiahnu nových kupujúcich produktu alebo služby.
Nákupcovia médií zvyčajne spolupracujú s mediálnymi plánovačmi pri implementácii mediálnych reklamných stratégií pre svojich zákazníkov. Nákupcovia médií uskutočňujú rozsiahly výskum a zameriavajú sa na demografické údaje o kampani. Potom spolupracujú s mediálnymi plánovačmi pri vývoji stratégií nákupu médií, ktoré dosiahnu požadovanú úroveň pokrytia.
Nákupcovia médií musia sledovať kľúčové ukazovatele výkonnosti reklamných kampaní, aby zostali aktuálne. Napríklad môžu vyhodnotiť údaje týkajúce sa distribúcie určitých mediálnych kanálov. Okrem toho môžu používať nástroje na webovú analýzu na sledovanie online kampaní.
Ich úlohou je nadviazať vzťahy s agentúrami predaja médií a potenciálnymi zákazníkmi. Analyzujú úspech určitých kampaní a rokujú s agentúrami predaja reklamného priestoru o významných úpravách a zmenách.
Nákupcovia médií by tiež mali byť finančne zdatní, pretože im bude zverený rozpočet, ktorý by sa mal minúť rozumne. Zúčastňujú sa stretnutí s klientmi, vedú prezentácie a podávajú správy o výsledkoch vytvorených kampaní.
mzda
Väčšina kupujúcich médií pracuje pre integrované mediálne agentúry. Niektoré veľké spoločnosti alebo organizácie s vlastným oddelením reklamy a marketingu sa ich však snažia prenajať aj vo svojom tíme.
Pre začiatočníkov v oblasti nákupu médií, ktorí začínajú svoju prvú prácu, sa úroveň miezd pohybuje od 30 000 do 55 000 rubľov mesačne. Skúsenejší predstavitelia tejto profesie môžu zarábať od 100 000 do 200 000 rubľov mesačne.
Pracovný čas
Nákupcovia médií obvykle pracujú v kancelárii, pretože podstatnú časť svojich povinností možno realizovať prostredníctvom telefonickej a online komunikácie. Možno budete však občas musieť navštíviť významných klientov a mediálne agentúry.
Pracovný čas je tiež celkom štandardný, s výnimkou období na spustenie kampane, keď je možné pracovať do konca termínu. Okrem toho je významná časť práce mediálneho kupujúceho spojená s nadviazaním kontaktov so zákazníkmi, obchodnými partnermi a inými odborníkmi z odvetvia po bežnom pracovnom dni.
Vyžadujú sa kvalifikácie
Uprednostňujú sa tituly, diplomy alebo iné odborné kvalifikácie súvisiace s médiami alebo obchodnými disciplínami, kandidáti z iných odborov sa však môžu uchádzať aj o mediálneho kupujúceho.
Titul alebo odborná kvalifikácia nie sú také dôležité. Ak má žiadateľ analytické, organizačné a komunikačné schopnosti, môže v tomto smere určite uspieť.
